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El dilema del sol y playa de los valenciano: ¿los empresarios se debaten si cerrar en verano o abrir a medio gas?

La Comunidad Valenciana tendrá que enfrentarse a destinos internacionales en desventaja competitiva. Los números del Covid-19 en España han hundido su imagen de seguridad.

La incertidumbre que existe sobre la reapertura de fronteras y el daño sobre la imagen de la seguridad de España en el extranjero han sumido al turismo español en una de las mayores crisis de su historia. El segmento de sol y playa, el principal de la Comunidad Valenciana, se enfrenta a una coyuntura en la que a priori el resto de países competidores tienen ventaja. Por un lado, porque las cifras de fallecidos y contagiados por Coronavirus son bastante inferiores, como son los casos de Portugal o Grecia. Por otro, porque las condiciones competitivas de esos destinos están por encima de lo que puede ofrecer ahora mismo España, como por ejemplo la relación calidad-precio de los hoteles de Turquía o la experiencia en gestión de crisis de Egipto. Este es el último factor diferencial: nuestro país nunca se había enfrentado a un escenario de reconstrucción total.

Los hoteles tienen claro que su objetivo es retomar la actividad cuanto antes. El problema es que una desescalada precipitada podría dar lugara nuevos brotes y, con ellos, un nuevo golpe reputacional al destino que puede durar años. Es por esto que patronales como Hosbec, con sede en Benidorm, o la nacional de la Cehat han solicitado al Gobierno que doten al subector hotelero de armas fiscales y laborales suficientes para enfrentarse a lo que puede ser «un año sin turismo». Sin embargo, las declaraciones del pasado lunes del presidente de la Generalitat, Ximo Puig, abren una ventana al optimismo: la posibilidad de que exista una desescalada que permita abrir en verano las playas, con desplazamientos cortos a segundas residencias (entre provincias de la propia comunidad), ¿haría factible eso una apertura a medio gas de los hoteles valencianos?Ads by Sunmedia

La respuesta es depende. Los expertos apuntan a que la ventaja definitiva de zonas turísticas como el norte de África es precisamente el bajo coste operativo, lo que ha permitido propuestas como la de los hoteleros egipcios de abrir en julio la mitad de las plazas disponibles. Eso en la Comunidad Valenciana podría no ser rentable para muchos empresarios, para quienes quizá les compense aguantar hasta una reactivación internacional, aunque sea parcial.

En este sentido, el problema que tiene el sol y playa valenciano es doble. Por un lado, la Comunidad es la autonomía considerada turística donde el gasto por visitante es más bajo. Eso, que en principio podría parecer una ventaja competitiva, se convertirá en un arma de doble filo cuando el resto de regiones se lancen a una presumible guerra turística por captar el mercado interior. Alemania, por ejemplo, ya ha recomendado a sus ciudadanos no viajar a España, lo que supondrá un importantísimo recorte para Canarias y, por lo tanto, la búsqueda de sus empresarios por ocupar las camas que se van a quedar vacías. Eso provocará presumiblemente una guerra de precios, en los que la Comunidad tiene menos margen para recortar.

El segundo factor es el control. Las cifras del Covid-19 en la Comunidad Valenciana son buenas en comparación con otras regiones, pero los hoteleros advierten de que una «invasión masiva» a la costa sería difícil de supervisar desde el punto de vista sanitario. Se trata de una situación delicada, porque además los indicadores de confianza en la seguridad española ya muestran un desplome importante. En este sentido, la semana pasada un estudio de Mabrian Technologies -basado en el análisis de las redes sociales- indicaba que la percepción del país como destino ha caído en sus principales mercados: Reino Unido (-70%), Francia (-61) y Alemania (-54)

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