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Así es Mere, ‘el Lidl ruso’ más barato que llega a España

El sector de la distribución comercial, tanto de supermercados como de hipermercados, está revolucionado y lo va a estar aún más. El comienzo de año ha sido el pistoletazo de salida para una guerra de precios entre las primeras firmas que lideran las ventas en España.

Ahora, en el ámbito de lo que se denomina ‘discount’ o tiendas de descuento, como pueden ser Aldi o Lidl, se incorpora un nuevo actor: la firma rusa Mere.

Esta cadena es muy conocida en Rusia, donde tiene más de un millar de tiendas tras ser fundada en 2009 en la ciudad de Krasnoyarsk. Fue en 2015 cuando comenzó a expandirse internacionalmente en Alemania, Polonia, Rumanía, Lituania y Serbia. Ahora da el salto en el resto de Europa y, más concretamente, en España, donde espera abrir su primer local en abril, concretamente en la ciudad madrileña de Parla.

mere 02

El concepto de Mere es sencillo y directo, con descuentos muy agresivos, asegurando que sus precios estarán “un 20-30% por debajo” del medio del mercado. ¿Y cómo lo consiguen? Sobre todo, sin lujos en sus supermercados, ya que cuando el cliente entra lo primero que le llama la atención es que no tiene ni estanterías, ni mostradores ni dependientes, excepto los de caja. Todos los productos están en palets o cajas, como si fuera un almacén, de donde el consumidor coge directamente lo que necesita.

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La intención de Mere es que sus establecimientos, entre 800 y 1.200 metros cuadrados de superficie, estén lo más cerca de los núcleos de población, con aparcamiento propio para 30 o 40 vehículos, por lo que las zonas industriales cercanas a áreas comerciales pueden ser el lugar elegido.

Según indican fuentes de la empresa, sus planes en España son “abrir supermercados en todas las ciudades importantes”, buscando relaciones con proveedores tanto nacionales como europeos

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En una zona industrial de Parla (Madrid) ya han comenzado las obras de acondicionamiento para el primer local de Mere en España
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Mercadona, Carrefour y Dia pierden cuota de mercado ante el avance de Lidl

«Se espera una guerra de precios en la distribución para el tramo final del año». Así lo ha asegurado el experto en ‘retail’ de Kantar Worldpanel, Florencio García, durante la presentación del estudio ‘El estado de la distribución en España’.

«Se espera que algún distribuidor haga algún gesto de forma agresiva en precios y pueda desatar una batalla más importante en lo que queda de año, ya que los distribuidores tendrán que replantearse también el plan promocional», ha indicado.

«Con la reducción de márgenes y la ‘guerra de precios’ se va a producir una situación complicada en la que no todo el mundo va a poder aguantar», ha advertido el experto de Kantar, que señala que tras una «pausa» en septiembre, se espera un «incremento de las promociones y de ajuste de precios» a partir de octubre.

Tras la adquisición de Supersol por parte de Carrefour, el experto de ‘retail’ de Kantar no descarta que se pueda producir alguna operación similar, pero no a corto plazo, aunque ha precisado que dependerá de si la situación económica se mantiene ante el escenario pesimista de 2021 y del estrechamiento de márgenes.

Mercadona, Carrefour y Dia pierden cuota de mercado

Mercadona, Carrefour y Dia, los tres líderes de la distribución española, pierden cuota de mercado por primera vez en la historia en los ocho primeros meses de un año, marcado por la crisis sanitaria del coronavirus, mientras que Lidl sigue creciendo en España tras registrar un nuevo récord en la ‘nueva normalidad’ junto a los supermercados regionales.

En concreto, la cadena de Juan Roig se mantiene como sólido líder de la distribución nacional con una cuota de mercado de 24,8% a pesar de haber caído un 0,8% este periodo. «Mercadona perdió tres millones de compradores en el confinamento, pero los ha ido recuperando. El 90% de los españoles ha entrado a comprar en Mercadona en lo que va de año», ha explicado el experto en ‘retail’ de Kantar Worldpanel, Florencio García.

La provincia más cara para hacer la compra en el supermercado online

A pesar de la caída de este periodo, García cree que Mercadona «no ha alcanzado aún su techo» en España, ya que considera que «aún tiene recorrido de crecimiento en algunas regiones». «Esperamos alguna reacción por su parte y algún movimiento para recuperar los clientes perdidos. Para captarlos tiene que desarrollar su ‘ecommerce’ y recuperar la confianza del ‘jefe’ a la hora de acudir a la tienda», ha señalado.

Carrefour, que se mantiene en la segunda plaza de la distribución española, cedió un 0,5% en este periodo, hasta alcanzar el 8,2% de cuota, que se situaría en el 8,5% con la reciente compra de los supermercados de SuperSol.

García ha destacado que la adquisición de SuperSol, que le refuerza en proximidad, ya ha empezado a notarse y se está implementando a una «gran velocidad», lo que permitirá a la enseña ganar más de un punto de cuota en Andalucía y de 0,5 puntos en Madrid.

Por su parte, Dia alcanza el 6% de la distribución nacional tras ceder un 0,7%, después de no haber podido retener el crecimiento conseguido durante la fase de confinamiento por el coronavirus en la vuelta a la nueva normalidad.

«Podemos pensar que ha perdido todo lo que ha ganado en el confinamiento, pero es su mejor año en los últimos tres. Ha conseguido avanzar y su futuro a medio plazo pinta mucho mejor que hace un año», ha explicado García, que ha precisado que la firma ha reducido sus promociones, lo que le permitía ser «competitivo en precios».

Lidl, entre los grandes triunfadores

Lidl se consolida como uno de los grandes triunfadores en este periodo, tras crecer un 0,3% en el acumulado del año, lo que le permite alcanzar una cuota del 5,6% tras el confinamiento, además de registrar un récord en la ‘nueva normalidad’ del 6,1%, correspondiente a la semana del 26 a la 35 del año.

Por su parte, Eroski y Auchan se mantienen estables en estos ocho meses con una cuota del 4,9% y del 3,4%, respectivamente, mientras que los supermercados regionales siguen creciendo en el mercado nacional con un incremento del 0,8%, hasta alcanzar el 14,6% del mercado.

El ‘ecommerce’ de gran consumo, que se disparó durante el confinamiento del coronavirus, alcanza una cuota del mercado del 2,5%, tras crecer un 0,7% en los ocho primeros meses del año.

«Las cadenas que mejor han aprovechado el ‘online’ son las que estaban mejor preparadas, como El Corte Inglés, Carrefour y Dia, incluso los súper regionales como Eroski o Bon Preu han tenido un crecimiento importante. Además, los ‘pure players’, como Amazon, que en alimentación ha aumentado su presencia, empiezan a tener protagonismo», ha subrayado.

De esta forma, el gasto de los españoles en productos de gran consumo se elevó un 14,2%, con un incremento de la demanda de un 12%, impulsado sobre todo por la alimentación y los frescos. «En 2020, el gran consumo registra un crecimiento importante y se confirma como un motor económico que sigue funcionando», ha subrayado García.

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